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作家 | 赤木瓶子

裁剪 | mia

长视频的2025，依旧是一场向“短”的冒险。

本日（5月28日）优酷推出“优酷原创”新厂牌，旨在追求“好故事”；4月的寰宇·大会上，爱奇艺对“吊唁之变”的科技赋能与本色迭代齐进行了更具体的落地；腾讯上线“火星短剧社”小才气进口；芒果TV春招会上连气儿发布了88部待播剧集，剧集存在感有时地强......

Q1的功绩转头依然告一段落。阿里大娱乐（现已改名为“虎鲸娱乐”）经调治EBITA盈利3600万元，主要由优酷研究后果栽种完竣盈利所带动，优酷本季度也终于完竣盈利。爱奇艺一季度总收入为71.9亿元，同比下落9%，环比增长9%。净利润为1.82亿元，同比下落约72%。2024年全年会员收入初次收敛50亿元大关的芒果超媒，在2025年Q1完竣营业收入29亿元，同比下落12.76%；归母净利润3.79亿元，同比下落19.80%。

环比的改善与长久增长的狂躁背后，再次指向了会员拉新。酷好的是，各平台对“拉新”机制的系统化设立已悄然深入。不管是通过“拉新榜”强化本色与会员的紧密绑定，照旧在AI赋能、短剧等赛说念上的多元化尝试，长视频平台们正在以更求实、更数据导向的形状不休自我优化迭代。

当本色不再仅仅艺术创作的载体，而是平台增长逻辑中的要害一环，拉新与留存背后，寻找到不休被期间表率再行界说的“好本色”，是保握长久竞争力的独一解法。

本色营业化步入“深水区”，

长视频“拉新赛”打响？

各大平台对“拉新”机制的设立正冉冉来到深水区。优酷是近期调治动作最接续的长视频平台。除了本日秘书新厂牌“优酷原创”外，优酷近期还在站内榜单上线了“年度畅销榜”的选项，成为继腾讯之后第二个推出“拉新榜”的长视频平台。

“拉新榜”将站内总共本色、主要为剧集综艺带动下的新会员增长算作透明数据展示。长视频平台接踵致力“拉新榜”，意味着将剧集的营业呐喊力放在了明面上。让市集既能直不雅感受到站内“头牌”的迭代、剧集生命周期的粉饰、又能更进一步加深绑定平台与本色的磋议。这同期也意味着，会员调遣正在成为剧综动画等播出本色的紧要／透明探员主见。

现在，除爱奇艺外，腾讯、优酷均在站内缔造了拉新榜。最早缔造“拉新榜”的腾讯视频，按照“流行畅销”和“经典畅销”来分别畴前七日和畴前365天的会员绽开热度排序。闭幕5月27日，“流行畅销“榜单确当下高热作品为在播热剧《垂头》及综艺《五哈》等；“经典畅销”榜单Top5分别为《斗破天穹年番》、动画《仙逆》、《庆余年第二季》《玫瑰的故事》、动画《齐备寰宇》，六成为动画IP，骄矜出年青不雅众对长本色的粘性仍聚会于二次元文化。

优酷则径直用“7日”和“年度”来直不雅分别“拉新榜”，且以剧集为中枢运行。闭幕5月27日，7日畅销榜前哨为《藏海传》《轨则者们》年；度畅销榜Top5分别为《墨雨云间》《难哄》《边水旧事》《珠帘玉幕》《度华年》。

据云合数据发布的《2025Q1长剧集网播发达与上新不雅察》：2025年Q1，长视频平台共上新126部剧，同比减少10部。其中国产新剧上新67部，同比增多7部。按照上新数目名次，爱奇艺一季度上新32部新剧集，腾讯视频上新27部，优酷上新19部，芒果TV上新7部。

在产能踏实的前提下， 当本色的“营业呐喊力”不再是荫藏数据，而是不错被不雅众和行业直不雅看到的主见，“用户留存+付费意愿”的审判表率下，将对剧集提议更高的条款。

AI赋能、长视频奈何求新求“短”？

“求短”是本季度另一个趋势词。

一方面是长剧向短。云合数据骄矜：一季度国产剧集呈现短篇化的趋势。总集数23集以下、总时长7小时到16小时的剧集同比增长1到2倍。一季度总集数在1集到23集的剧集共20部，同比增长2倍。

另一方面，依托于长本色平台的上风，长视频对短剧速即又精致化的布局依然取得了初步进展。数据骄矜，从2024年12月到2025年4月，在爱奇艺主要不雅看微剧的用户增长3倍。2025年4月首周，爱奇艺微剧周日均播放时长相较于2024年12月首周增长超300%，播放UV增长超110%。

此外，爱奇艺和腾讯在财报中均强调了AI本领在本色生态中的赋能作用。平台不仅依靠拉新榜、短剧窜改等形状强化本色与会员的绑定，同期还通过提高会员体验来栽种平台的长久竞争力。

毕竟，为剧集找到更适配“短”期间的惩处决议亦然长视频的布局重心。比如爱奇艺辞寰宇大会上推出“跳看”功能，匡助用户精确化快进重心本色，恬逸用户个性化需求。优酷近期也通过本色保举、一屏聚焦、品性视觉等多重升级升，旨在让用户赢得更顺畅、更千里浸式的体验。

国际市集亦然吊唁剧集布局的新增量。本年，优酷的《难哄》在寰球190多个国度和地区播出，在马来西亚、越南等多个国度和地区Netflix榜单登顶，还登上Netflix寰球日榜Top6，成为中剧在Netflix播出最高记录。爱奇艺的《爱你》播出后接连登上爱奇艺国际版12个国度和地区的热播榜TOP1。

具体来看短本色赛说念的计谋性布局，腾讯本年龄首浮现将专注于投资杰作短剧，而非低质料的短剧本色的腾讯视频，并在短剧板块加快布局，微信“发现”页新增了“短剧”进口、小才气短剧产物“火星短剧社”等动作不休，试图在生态内买通“导流-不雅看-调遣”的链路闭环，但除此以外，暂时并无更多动作。

继爱奇艺后，上个月，芒果tv秘书与红果短剧达成深度调和，并共同上线“果果戏院”，两边在包括优质制品短剧授权、IP联动设备及鸠集出品、短剧营业化达成调和。

芒果TV也握续从“IP短剧化”旅途切入，在其最新释出的最片单中，多部经典影视IP被短剧化重构，引起热议。如依托《还珠格格》的IP短剧《还珠》，缔造为“穿书”设定，女主穿越至崩坏剧情的还珠原著，试图设备剧情完成自救。这类改编在保留原IP受众的同期，也在试图探索更轻量化、更真谛性、契合当卑鄙行趋势的不雅看体验，比如前年下半年的热播剧《长夜银河》就是穿书系统文设定。

芒果TV还在“综艺延展剧”方面作出尝试，以自家头部综艺IP上风为基础，联动《中餐厅》《全员加快中》《乘风》等综艺，推出繁衍短剧。近期官宣的《乘风2025之三十而励》，由王蓉、谭薇主演，为不雅众的“意难平”找到了新的承托地，试图构建“IP蔓延+东说念主物二创”神气。

举座来说，短剧仍是长视频平台的“测验田”，但它如实撬动了用户碎屑期间和情谊共识的后劲，颠倒是在告白主资源收紧、年青用户注主张被高度分布的布景下，正在成为探索用户增量的紧要妙技。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》骄矜，2024年我国微短剧市集界限将达504.4亿元。同庚，中国内地电影全年总票房收入瞻望为470亿元，微短剧市集界限有望初次向上电影票房，或在2027年达到千亿。

尽管短剧赛说念仍处于探索阶段，但其所带来的后劲抑制冷落。尤其是在面前告白资源收紧、用户碎屑化败坏不休增强的情况下，“短”正在为平台开辟着新的增量市集。平台们的短剧化布局不仅稳当了年青用户的败坏民俗，也在探索本色营业化的深水区中，成为新的积极变量，毕竟，短本色的基因，等于一条充满变量，也需要变量的赛说念。

END

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