微软Xbox部门近期再次对其PC游戏业务的品牌定名进行了谈判，将使用仅约3个月的“Xbox PC”改名为“Xbox on PC”。这已是半年内的第二次称呼变更，激勉业界和玩家对其营销策略连贯性的质疑。

这次改名紧随总裁莎拉·邦德提议的“每块屏幕皆是Xbox”政策。该政策旨在将Xbox体验延伸至主机之外的诞生。磋商词，平常的称呼变动（从早期的“Xbox App on Windows PC”到“Xbox PC”，再到如今的“Xbox on PC”）反而让用户感到困惑，难以明确“Xbox PC”的界定。

科技记者Tom Warren领先发现了新称呼，并在近期发布的《阻塞求生2》和《外传时间：重述版》DLC“天之琼矛”的营销材料中阐发了其垄断。品评者合计此举好奇不解，如同此前HBO Max改名为Max又改回的案例。更令东说念主朦拢的是，微软在展示非主机诞生（如手机、清楚器）时声称“这便是Xbox”，却只须为PC平台品牌称呼添加了“on”这个为止词。

分析指出，固然之前改名为“Xbox PC”被阐扬注解为更稳健生态系统发展，但这次新增“on”显得填塞。更大的疑问在于：若PC平台称为“Xbox on PC”，将来在iPhone或智能清楚器上的处事又该若何定名？“Xbox on Apple”？平常且奥秘的称呼变动，让外界质疑Xbox在跨平台政策下的品牌结伙性及实施力。

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